L'opération "Un journal offert" aux jeunes reconduite

PARIS (Reuters) - Le ministre de la Culture, Frédéric Mitterrand, a lancé jeudi la deuxième saison de l'opération "Mon journal offert" qui vise à redonner aux jeunes le goût de la presse écrite, à l'heure de Twitter et d'internet.

Comme l'an passé, 220.000 abonnements gratuits seront proposés aux jeunes âgés de 18 à 24 ans parmi 62 quotidiens, à raison d'un exemplaire par semaine pendant un an.

La demande doit être faite entre le 14 octobre et le 31 décembre sur le site www.monjournaloffert.fr.

Une étude de satisfaction réalisée du 10 au 17 mai 2010 par Vision Critical auprès de 2.523 jeunes ayant profité de la première édition a permis de constater chez eux un regain d'intérêt pour l'actualité.

Plus des trois quarts des sondés (76%) ont estimé que l'opération avait éveillé en eux un intérêt pour la presse ; 62% des sondés sont allés consulter l'édition web du quotidien choisi, que 44% sont allés acheter au cours de la semaine.

Plus de la moitié (53%) ont dit acheter d'autres quotidiens, ce que la plupart ne faisaient pas auparavant.

"Les comportements évoluent, les nouveaux lecteurs sont de grands consommateurs potentiels d'information", s'est réjoui Frédéric Mitterrand lors d'une conférence de presse.

Parmi les journaux les plus demandés, les quotidiens nationaux ont figuré en bonne place. La surprise est venue de l'International Herald Tribune, quotidien en langue anglaise, dont la demande a été 15 fois plus forte que le quota attribué.

L'opération a été décidée lors des Etats généraux de la presse pour tenter de répondre à la crise traversée par la presse écrite, dont l'électorat s'érode. Son coût est d'environ 10 millions d'euros par an, dont un tiers à la charge de l'Etat.

Les patrons de presse espèrent que 10 à 15% des jeunes s'abonneront ensuite au quotidien dont ils ont profité gratuitement pendant douze mois.

Pour cette nouvelle édition, trois quotidiens régionaux complètent la liste des journaux proposés: Centre Presse (Poitiers), La Dordogne Libre (Périgueux) et Le Journal de la Haute-Marne (Chaumont).

Elizabeth Pineau, édité par Gilles Trequesser