Des publicitaires français demandent à Apple de remettre les pubs dans Safari

Plusieurs annonceurs et médias français craignent que le nouveau module d’Apple appelé Contrôle des distractions ne gêne leur économie, notamment parce que l'outil permet de supprimer les publicités.

Remettez la pub. C'est un peu la demande faite par des publicitaires français à Apple après l'introduction d'une nouvelle fonction qu'il juge inégale pour eux. Distraction Control (ou Contrôle des distractions) est un module lancé avec iOS 18 en septembre 2024. Sur Safari, le navigateur des appareils Apple, il est possible pour les propriétaires d'iPhone de faire disparaître les fenêtres pop-up, les demandes d’abonnements ou les publicités d'un site. L’outil gardera en mémoire les préférences de l’utilisateur lors de sa prochaine visite.

Mais cet ajout ne fait pas l’unanimité. Selon Business Insider, un collectif français a envoyé une lettre jeudi 17 octobre au PDG d’Apple, Tim Cook. Il regroupe plusieurs organismes, dont les associations françaises l’Alliance de la Presse d'Information Générale, l’Union des marques, Geste, UDECAM, l’Alliance Digitale ainsi que le Syndicat des Régies Internet. Ensemble, ils réclament la suspension de ce contrôle de distraction. Déjà en mai 2024, Nicolas Rieul, président de l'Alliance Digitale, disait vouloir contacter Tim Cook.

Une gomme magique trop permissive

Trois problèmes en particulier ont été relevés par le collectif. Le premier est une potentielle utilisation de Contrôle des distractions pour manipuler l’information. Cela pourrait faciliter la modification d’un article à la guise de l’utilisateur en cachant une partie du contenu.

Une page internet sous Safari © Tech&Co

Il n’est ainsi pas rare de croiser sur les réseaux sociaux des captures d’écran d’articles de presse dont une partie a été évincée avec du photomontage. Ces rendus peuvent ensuite être partagés à des fins de désinformation. Distraction Control faciliterait ce processus en offrant directement la capacité de cacher des portions de la page web pour ensuite relayer un contenu amputé de certains éléments et le faire passer pour l'original.

La même page internet sous Safari avec l'utilisation de Contrôle des distractions d'Apple pour éliminer des éléments perturbants © Tech&Co

Un deuxième point concerne les cookies, ces fichiers qui se rappellent de nos préférences sur un site et permettent de nous proposer des publicités personnalisées. Contrôle des distractions permettrait, selon eux, de cacher les fenêtres CMP (Consent Management Platform). Lorsqu’on visite un site pour la première fois, ces fenêtres demandent si l’on accepte ou non l’utilisation de cookies.

Une fonctionnalité qui embête les annonceurs: outrepasser la CMP en la cachant, c'est ne pas consentir aux cookies. Par conséquent, cela empêche de proposer des publicités ciblées à l’utilisateur. Ces publicités ciblées rapportent en réalité plus d’argent aux annonceurs que les non ciblées. Beaucoup de sites internet, notamment d'information, misent sur le consentement aux cookies dans leur économie.

Enfin, le troisième souci concerne l'affichage des publicités. Le collectif a remarqué que ces dernières peuvent se retrouver bloquées sur l’ensemble d’un site. Cela se produit occasionnellement après que l’utilisateur ait choisi de les cacher, ne serait-ce que sur une page. Cette fonction, qui peut s'apparenter à un Adblock temporaire et ciblé, est dénoncée par le collectif comme une nouvelle menace pour l’économie en ligne. Apple a toujours nié que son outil avait été conçu pour être un bloqueur de publicité, car il doit être configuré proactivement par l'utilisateur, pour les parties qu'il souhaite "masquer" et qui peuvent être démasquées à tout moment.

Face à cette dernière accusation, Apple précise aussi que "masquer les distractions ne supprimera pas définitivement les publicités ou d'autres zones dont le contenu change fréquemment". Autrement dit, une bannière de publicité qu’on a choisi de masquer avec l'outil devrait réapparaître au moment où la publicité change.