Le quick commerçant Kol ferme ses services de livraison aux particuliers

Un quick commerçant de moins. La start-up Kol ferme son service de livraison aux particuliers, après s'être placée en redressement judiciaire début décembre, n'ayant pas réussi à convaincre d'investisseurs.

Six ans après son lancement, Kol ferme son service de livraison aux particuliers, a annoncé l'entreprise jeudi. La start-up qui promettait de "vous livrer vos courses, repas et apéros, de jour comme de nuit, en vingt minutes", avait engagé une procédure de redressement judiciaire le 6 décembre auprès du tribunal de commerce de Bobigny. Les repreneurs potentiels avaient jusqu’au 5 janvier pour déposer une offre.

Lancée en 2015, la PME employait 17 salariés, dont 14 en CDI. Alors précurseur sur le marché du "quick commerce", la livraison rapide, Kol avait été récemment rejoint par une vingtaine d'autres acteurs: Gorillas, Flink, Getir, Cajoo... Il est le premier quick commerçant à jeter l'éponge.

Trop de concurrence

Kol n'a pa su convaincre les investisseurs, refroidis par les récentes levées de fonds astronomiques de ses concurrents. L'Allemand Gorillas a par exemple levé près de 1,3 milliard dollars (1,1 milliard d’euros) sur l’année 2021, et Flink, 750 millions de dollars (661,6 millions d'euros) en décembre, permettant à la start-up d'être valorisée 2,1 milliards de dollars.

"Nous avons lancé en avril-mai notre processus de levée de fonds pour lever 30 millions d’euros, racontait mi-décembre à LSA Baptiste Guez, cofondateur de la start-up. Nous avons eu des discussions avec des concurrents pour qu’ils nous rachètent, mais elles n’ont pas abouti. Rapidement après, d’autres concurrents ont annoncé des levées de fonds très importantes. Quand ils lèvent 250 millions d’euros, ça refroidit les investisseurs, qui se disent que la compétition est trop rude."

Jamais un service ne s'était aussi rapidement déployé que le quick commerce. Ce succès fulgurant intéresse désormais les distributeurs historiques, qui ne veulent pas louper le coche. Carrefour s'est ainsi allié à Cajoo et Uber Eats pour lancer Carrefour Sprint, un service de livraison rapide proposant 2000 produits alimentaires et non alimentaires de marque nationale et à marque Carrefour.

Le quick commerce grapille déjà des parts de marché aux supérettes des villes. Mais les grandes enseignes de la distribution restent pour l'instant leader sur la livraison rapide (dans la journée) de produits alimentaires en Île-de-France, selon les données de Nielsen IQ.

Parts de marché de la livraison alimentaire rapide en Île-de-France © Foxintelligence

Dans la région, le groupe Casino (Casino, Monoprix, Naturalia...) était en tête au quatrième trimestre de 2021 avec près de 23% des volumes d'achat, suivi du groupe Carrefour à 16%. Frichti arrive à la troisième position (11,9%) quand Gorillas se classe huitième, avec 5,2% des ventes, moins d'un an seulement après son arrivée en France.

Kol ne sera sûrement pas le seul quick commerçant à renoncer dans ce marché déjà très concurrentiel, qui n'a pas encore trouvé de modèle économique rentable. Les acteurs misent pour l'instant sur les capitaux afin de s’assurer un développement rapide et la conquête de parts de marché.